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Reebok donne aux clients le pouvoir de décider si une sneaker entrera en production ou non.

La marque sportive a dévoilé aujourd’hui First Pitch, une plate-forme numérique qui permettra aux clients de déterminer collectivement si une sneaker entrera en production, ce qui, a-t-elle expliqué, minimisera les déchets et combattra l’empreinte environnementale en croissance rapide de l’industrie.

En savoir plus sur Footwear News

«First Pitch arrive à un moment où l’industrie se trouve à un carrefour unique mais critique, où les consommateurs exigent de grandes expériences numériques qui leur permettent également de prendre des décisions d’achat plus réfléchies et plus réfléchies», a déclaré Matt Blonder, responsable mondial du numérique chez Reebok, dans un déclaration. «Avec une histoire d’innovation disruptive, Reebok a la possibilité de tirer parti de son expertise technologique et de la chaîne d’approvisionnement pour changer le discours de l’industrie. First Pitch est un petit mais significatif pas dans la bonne direction qui non seulement éclaire l’invisible et les invite à participer au processus, mais encourage une communauté plus réfléchie de consommateurs de chaussures. »

Pour lancer le processus First Pitch, Reebok publiera une proposition de produit et ouvrira une fenêtre d’engagement, qui restera ouverte de 72 heures à 30 jours, selon la sneaker. La sneaker commencera par un client faisant un «engagement» de 1 $ qui augmentera de 1 $ pour chaque client qui suit jusqu’à ce que le prix de détail soit égalé. Reebok a pour objectif final d’atteindre 500 paires, et si la marque n’est pas atteinte, la marque ne fabriquera pas la chaussure. Cependant, si la chaussure est fabriquée, elle sera expédiée environ neuf semaines plus tard.

Reebok présentera First Pitch avec le cuir classique «Bee Keeper», la création de deux designers de la marque: Emily Gibbemeyer et Alex Chou.

“J’ai une fascination naturelle pour la nature et la science et comment tout dans la vie est connecté sous une forme ou une autre – les abeilles sont incluses dans ce lien”, a déclaré Chou dans un communiqué. «Cette chaussure n’a pas à se limiter à prendre position ou à avoir une perspective sérieuse sur notre avenir. L’ambiance que nous essayons de capturer est d’abord la beauté et l’importance de cette créature. »

First Pitch sera lancé le 10 août.

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